Los influencers han sido un tema candente durante los últimos años, sin embargo, muchas empresas todavía luchan con cómo utilizar realmente el marketing de influencers para generar resultados y obtener el valor de su dinero. Los influencers de las redes sociales son una herramienta muy beneficiosa para impulsar los esfuerzos de marketing digital. Hoy en día, las personas pasan cada vez más tiempo pegadas a sus pantallas, por lo que tienen una mayor probabilidad de ver productos y servicios a través de influencers en varias plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, entre otras, en comparación con otros canales de publicidad. Los dispositivos digitales es donde están los consumidores.
Para los especialistas en marketing y los propietarios de negocios, el marketing de influencers puede ser muy útil y se puede adaptar de varias maneras, según el influencer y la plataforma. Sin embargo, eso no quiere decir que pueda elegir cualquier influencer y tener una campaña exitosa. Las empresas deben pensar a fondo su campaña para crear una estrategia exitosa.
Uso del marketing de influencers.
El objetivo del marketing de influencers debe definirse con un propósito claro; le ayudará a seleccionar influencers más fácilmente, ya que existe una amplia variedad de tipos diferentes. Por ejemplo, si el enfoque se centra principalmente en el conocimiento de la marca, es mejor que las marcas elijan personas influyentes que sean celebridades o personas influyentes que tengan un gran alcance. Los creadores que crean contenido divertido o de estilo de vida suelen ser una buena opción porque, por lo general, pueden llegar a muchas personas.
Pero si la atención se centra más en los influencers que realmente opinan sobre el producto o servicio, es una buena idea elegir varios influencers para que el producto aparezca en varios resultados de búsqueda y diferentes canales. Para este tipo de campaña, es mejor centrarse en un blogger de sitios web o un Youtuber que sea un influencer de tamaño pequeño a mediano. Ejecutar una campaña de revisión de productos antes de ejecutar una gran campaña es una gran estrategia; Si alguien busca una reseña de un producto o servicio después de que su marca haya iniciado una campaña, el buscador podrá ver los resultados de las reseñas en Google o YouTube.
Cómo elegir un KOL (líder de opinión clave) para el MARKETING DE INFLUENCERS
Una vez que haya determinado el objetivo de su campaña, seguirá su KPI (indicadores clave de rendimiento). Dicho esto, si te enfocas en el conocimiento de la marca, por supuesto, el alcance es muy importante. Cosas como Me gusta, alcance, vistas e impresiones se pueden usar como KPI; sin embargo, si su marca quiere enfocarse en las conversiones, la tasa de clics y la tasa de conversión es un factor más importante. Lea más sobre cómo medir el ROI (retorno de la inversión) del marketing de influencers aquí.
Cree la imagen / pautas de su campaña
El siguiente paso es preparar información sobre los productos / servicios que promueve su campaña. ¿En qué plataforma te gustaría promocionar? ¿Qué fortalezas te gustaría destacar? Y lo más importante, ¿cuál es su imagen para la promoción? ¿Es seria, divertida, una reseña? Es importante dar pautas, pero también darles a sus influencers algo de libertad creativa. Algunos influencers solo quieren dar críticas genuinas, otros están dispuestos a ser más o menos persuadidos financieramente para dar solo comentarios positivos. Es clave decidir qué camino le gustaría tomar.
Realice un seguimiento del rendimiento con UTM.
UTM es una extensión de enlace original que nos muestra dónde se origina el tráfico del sitio web. Al verificar con herramientas de medición de tráfico como Google Analytics y Adobe Analytics, puede configurar las variables. Al aplicarlo a influencers, una marca puede cambiar el valor UTM para cada influencer y usarlo para medir los resultados de varias campañas. Lea más sobre los beneficios de UTM aquí.
El marketing de influencers tiene un gran valor y es una parte importante de las campañas de marketing digital. No se sorprenda de que los influencers tengan más influencia en los consumidores de contenido que las marcas. ¿En cuál sueles confiar más, una cuenta de marca o un influencer? No tiene que empezar en grande, haga pequeñas jugadas en el marketing digital para ver qué funciona para su marca.
¿Sigue con dudas? No se preocupe, como siempre, aquí en Mondo Marketing tenemos la mejor solucion para todas sus necesidades de marketing digital.