Facebook 所采用的算法有利于那些能引起用户不断互动、点击、评论和分享的广告和内容。当人人开始用同样的方法在Facebook上做广告时，它就会变得没有吸引力了。受众渴望多样性、戏剧性和真实的内容。如果你每次依赖于相同的贴文样式，你就会有被受众淘汰的风险。
在Facebook上做广告时，有很多公司都认为，文案应该越短越好。但事实并非如此。据AdEspresso 在去年8月发表的一篇博客指出，在Facebook上，一篇结构清晰的长文案，其效果一直比短文案更好。长文案可以降低广告商的获客成本，产生更多真实对话，以及提高销售转化。
那么，如何在Facebook上撰写有效的长文案呢？我们可以学习以下10个技巧：
1.指出问题或痛点
在文案的开头，首先清晰地指出你的广告读者所关心的问题或他们的痛点，并紧跟着写出你的公司可以提供的解决方案。
在撰写这部分文案时，可以思考以下两个问题：
(1) 你要解决什么问题？
(2) 为什么读者要点击“了解更多”按钮的链接？
2. 在广告标题中使用引起读者渴望的声明
例如，Damn Good Academy在Facebook上的一个广告，它的标题是这样写的：”Learn to sell effortlessly online（学习在网上轻松销售）.” 从心理上来说， 这样的声明会让感兴趣的读者点击广告和阅读它的全文。
在撰写这类广告标题时，可以思考这两个问题：
（1）读者的渴望和你已确认到的问题有哪些关联点？
（2）读者正在寻求什么样的结果？
3. 分享核心利益
在接下来的文案中，要与读者分享你的产品或服务给顾客带来的核心利益。要注意的是，利益与功能是不一样的。功能说的是产品或服务，而利益主要是针对顾客可以从使用该产品或服务中得到什么结果。
在撰写这部分文案时，可以考虑这两个问题：
- 你的产品或服务给读者带来的主要利益是什么？
- 读者将从中发现，学习到什么，或者他们会有什么改变？
4. 奠定品牌的权威性
如果你的品牌在行内具有权威性，你可以在文案中传达这一信息。要让消费者去认识、喜欢和信任你，你需要令他们相信，选择你的品牌可以令他们获得想要的结果。以下几种情况，可以帮助你奠定品牌的权威性：
- 你与知名品牌合作过的案例
- 引用你的产品或服务的顾客使用数量，庞大的顾客数量可以增加你的权威性
- 展示你在顶级行业或主流媒体中的采访报道
在撰写这部分文案时，可以思考这几个问题：
- 是什么令你的品牌具有权威性？
- 你与哪些人有过合作？
- 有哪些媒体对你作过采访或报道？
- 你有多少顾客或订户？
5. 说明你与竞争对手的不同之处
在向读者展示了你的品牌权威性后， 接下来，你要在文案中，说明你与竞争对手的不同之处。在撰写这部分文案时， 可以思考以下几个问题：
- 你与竞争对手如何不一样？
- 你所提供的有哪些是你的竞争对手没有提供的？
- 你在市场中是如何独一无二的