2. 有创造力而不是从众，将让成功的营销者与众不同
很长时间以来，人们一直在说印刷品已死，但美国有一家公司却特意使用软件去收集客户的实体地址，并向客户发送公司的印刷通讯。我们可以想象一下，在群发电邮的时代，为什么这家公司要反其道而行之，花钱重新使用这种过时的营销方式呢？事实是，这家公司的宣传获得了极大的成功。当人人都在变得“数字化”的时候，这家公司却从中发现了让自己与众不同的机会。当然，这并不意味着所有公司都应该尝试复苏印刷品营销，或者去做一些事情，仅仅因为它们是不寻常的，而不是因为要做的事情能引起受众的共鸣。
从中我们可以得到一些启发，在竞争日益激烈的市场中，成功的营销者要具有创造力，而不是墨守成规，才有机会脱颖而出。营销者应该考虑如何将多种营销方式整合起来，并使用具有创意的传播策略。关键是所使用的方法可以吸引受众，而且这些方法是行内的竞争者可能没有考虑使用的。