Pregunte a los jóvenes de Tokio qué sitios de redes sociales y aplicaciones utilizan más, y en su mayoría oirá nombres como Twitter, Instagram y Snow.
Eso es porque los adolescentes aún no tienen un uso para Facebook – que sirve para un objetivo mucho más profesional que social en Japón, al igual que LinkedIn en los EE.UU.
Twitter mismo informo que tenían 40 millones de usuarios activos mensualmente en 2016. Más del 50 por ciento de los usuarios japoneses de Twitter están entre las edades de 10 a 29.
Por supuesto, gracias al anonimato de Twitter, el contenido compartido en la plataforma por los usuarios japoneses es mucho más diverso, comprometido y frecuente, especialmente en comparación con Facebook, donde los japoneses son amigos de sus jefes y tienen que guardar las apariencias.
Como resultado, los usuarios japoneses de Facebook se preocupan por lo que publican y cómo se perciben en Facebook.
Menos del 7 por ciento de los usuarios japoneses de Facebook tienen menos de 20 años, pero más de la mitad tienen entre 20 y 40 años.
Facebook informó de 12 millones de usuarios activos mensualmente en Instagram en 2016, un aumento del 37 por ciento desde 2015.
Esto lo ubica como la red social de más rápido crecimiento en Japón, y el ímpetu parece continuar ya que los usuarios japoneses calificaron a Instagram como la red social más agradable en 2016, vinculada con LINE.
Muchos negocios japoneses también tienen cuentas de Instagram ahora en la parte superior de las páginas de Facebook con el fin de promover su tienda entre los usuarios – en particular, las tiendas minoristas que venden moda y accesorios, o los servicios de belleza.
Muy popular entre los adolescentes japoneses, Snow es la respuesta de Japón a Snapchat, y es propiedad de Naver, que también es padre de LINE. La aplicación cruzó recientemente 100 millones de descargas en diciembre de 2016 y actualmente cuenta con alrededor de 50 millones de usuarios activos mensualmente.