¿Cuáles son las diferencias entre SEO y SEM? ¿Cómo se pueden combinar para trabajar de manera efectiva?
Con casi 90.000 búsquedas por segundo (según internetlivestats.com), Google es uno de los canales de marketing más efectivos para que los cibernautas interesados en encontrar información sobre casi cualquier tópico o hacer preguntas sobre productos o servicios que desconocen. Hacer que el sitio web de cualquier empresa aparezca en la página de resultados de Google cada vez que la gente busque será beneficioso para el marketing. Aquí en Mondo Marketing, puede aprender todo sobre las diferencias entre SEO y SEM, y 4 técnicas diferentes de cómo funcionan juntas para lograr la máxima eficiencia.
¿Cómo funcionan el SEO y el SEM?
SEO funciona en Google de forma orgánica sin necesidad de comisión por publicidad, mientras que SEM aparece como un anuncio en la página de búsqueda de Google. Este no cobra por publicidad y no importa cuántos clics haga el usuario.
¿Cómo funciona el SEM?
El marketing de motores de búsqueda es el proceso de pagar a Google para que muestre anuncios en sus páginas, a través de «publicidad». La publicidad se realizará con Pay Per Click, o PPC, lo que significa «pagar por la publicidad solo cuando se haga clic en ella».
El sistema de Google Ads cobra por los clics de varios sitios web para ofertar CPC (Costo por clic) para ver quién pagará los anuncios. Esto significa que, si una palabra clave es altamente competitiva, es posible que el usuario deba aumentar la tasa de subasta para que el sitio web aparezca por encima de sus competidores.
Pero Google también tendrá en cuenta la calidad de los sitios web. Si algún sitio web es de mayor calidad, tendrá la oportunidad de pagar por clics o tasas de CPC más bajas. Por ejemplo, si el sitio web abc.com se anuncia en la palabra clave «carrito de bebé» en la palabra clave, hay una subasta de CPC a 50 centavos por clic. Si el anuncio se muestra y nadie hace clic, el sitio web abc.com no tiene que pagar tarifas de publicidad a Google.
Entonces, ¿cómo funciona el SEO?
La optimización de motores de búsqueda es una forma de hacer que un sitio web aparezca en Google sin publicidad. No importa cómo personalice su sitio web (optimización en la página) u otras personalizaciones, eso afecta la clasificación de Google. Además del sitio web (Optimización fuera de la página)
En el caso de que el sitio web de un usuario acceda a la página de Google, la empresa no tiene que pagar ningún tipo de publicidad a Google. El tráfico orgánico también se conoce como tráfico gratuito, mientras que el tráfico pagado es generado por SEM.
Por ejemplo, si el sitio web abc.com aparece en Google bajo la palabra clave «cunas de bebé» en la sección de optimización del motor de búsqueda, y alguien busca «carriolas de bebé» y hace clic en el sitio web, no se le cobrará tarifas de publicidad al propietario.
¡En nuestro próximo blog, discutiremos cómo usar SEO y SEM juntos de manera efectiva!