Googleが検索エンジンとしての機能を高めるために収集しているユーザーの活動データ。
検索内容、アクセスしたウェブサイト、視聴した動画、クリックした広告、GPS情報などがそれに該当します。近年その収集活動が過度に行われているとの指摘や批判が多くされていますが、Googleのサービスはこういった情報をもとに日々改善されているのも事実です。
しかし現在のところ、検索アルゴリズムにこういった収集データが使われているかは、公表されていません。もし、その事実がGoogleによって公式発表されれば、今後のSEOの方向性にとって大きな変化となるでしょう。