La Mercadotecnia multilingüe exige nuevas estrategias de gestión en contenido

Con los consumidores recompensando constantemente a las marcas que ofrecen experiencias ricas e informativas, el desarrollo de contenidos se ha convertido en la última carrera de mercadeo de armas.

Siete de cada 10 empresas planean producir contenido más original en 2017, de acuerdo con Content Marketing Institute.

La estrategia de contenido promedio ahora abarca siete formatos diferentes y seis canales de distribución separados.

Lo que muchos vendedores se sorprenden encontrar es que conseguir el contenido ay de sus traductores puede realmente ser el componente que consume más tiempo.

Los administradores de contenido deben marcar los activos adecuados para la traducción, los desarrolladores deben extraer el texto deseado de su código de soporte y los administradores de proyectos deben compilar estas cadenas en hojas de cálculo antes de enviarlas por correo electrónico a un proveedor de servicios de idioma.

En el viaje de regreso, el contenido traducido permanecerá inactivo hasta que los desarrolladores ocupados puedan encontrar tiempo para intercambiar actualizaciones en el código.

Actualizar algunos idiomas antes de los demás y dejar que la consistencia de la marca se erosione en el camino, o retrasar los lanzamientos hasta que cada idioma esté listo y asegurarse de que el contenido resultante esté constantemente obsoleto.

Uno de los mitos más perjudiciales en el marketing multilingüe es la noción de que las marcas deben traducir su catálogo de contenido completo antes de dirigirse a una nueva audiencia extranjera.

Las audiencias obtienen acceso a información valiosa antes y las marcas no tienen que preocuparse de que las experiencias de los clientes se vuelvan obsoletas mientras esperan contenido nuevo para completar un proceso de traducción de meses de duración.

Los administradores de contenido, los directores de proyectos y los desarrolladores web naturalmente prefieren evitar que esas tareas tediosas se conviertan en tareas cotidianas.

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