在日本，即使是日本公司要作消费者营销也是困难的。
虽然在西方国家所使用的用来优化营销效果的策略也可以用于日本市场，但如果想在日本市场通行，有几个额外的地方是需要记住的。
以下是几个在日本做营销时需要避免的，常见的，容易犯下的错误：
例证1：当百事可乐采用美国式的“Pepsi Challenge”在日本进行味道测试的宣传广告时，它遭到了日本人的轰炸，因为日本人觉得这种直接竞争的主题是粗鲁的。
例证2： 美国烟草品牌Salem的广告语“Salem, Feeling Free”被翻译成日语时，它的意思如果用英语来表达，是这样的：“When smoking Salem, you will feel so refreshed that your mind seems to be free and empty.” （当你吸着Salem香烟时，你会感到神清气爽，你的头脑好像是放空的）。在你在使用信息的传播渠道时，要认真确保品牌信息是准确的，合适的。
日本的消费者正在从有折扣优惠的和网上零售商那里购物，他们会大量订购，以及更喜欢呆在家里消遣。你需要考虑你的产品如何满足这些需求，以及如何制定宣传广告来吸引日本市场中的年龄较大的消费者群体。
在日本，预计会有1亿680万人使用手机，而且当中使用智能手机的人占了四分之三。
日本的网站会有更多文字信息，因此不要以为在网站上发布你公司的所有产品和介绍公司的成功会是一种滥用行为。