现在，你在互联网上做的一切事情都会被标记和追踪，这就意味着营销者要了解更多与受众有关的数据。
该数据通常被称为“大数据”，营销者利用cookies和设备的ID去辨识他们的潜在顾客。营销者要面对的新挑战是如何在不侵犯用户隐私偏好和保护个人隐私的条件下去利用数据。营销者和广告主有没有一个更好的方法来使用大数据呢？作为营销者，你必须熟悉的一句行话是“People based marketing”（以人为本的营销）。当这种新趋势在营销者和消费者当中盛行时，常常会有这样的疑问出现，什么是“以人为本的营销”？
消费者数据在今天是公司最有价值的财产。全球十大视频网站之一的Netflix利用用户契合数据来提供视觉资料和信息，因此用户可以从中选择他们喜欢的视频。Netflix的契合数据来自网站上现有用户及过往用户的每一次播放，停顿，搜索和点击行为。
从消费者的角度来看，这是一个有效的应用来利用所收集的数据，从而避免因彻底连接网上世界而产生的其它问题，例如是分析瘫痪。
从小公司到大公司，有更多的途径使用用户数据，将为广告主和营销者带来显著效益。