到了2013年，中国已经超过了美国，成为世界上最大的网上零售市场。在2015年年底，中国电子商务市场总值超过6720亿美元。中国电子商务主要是由三大巨头控制：阿里巴巴，腾讯和百度。要了解这三家公司就是要了解如何在中国推广和在网上销售产品。
当我们在谈论中国的电子商务或与中国零售业有关的任何事情时，不可能不提到阿里巴巴。随着在其它多家公司，包括Lyft以及支付宝等成功的附属业务中获得重要的收益，阿里巴巴在不断发展，继续在中国的网上零售业中占据着主导地位。
由腾讯推出的微信已成为拥有庞大忠实用户的社交媒体。微信用户已成为中国网购用户的最大群体。
百度被称为是中国的“谷歌”，这个搜索引擎巨人近年来进军了电子商务领域。